Was genau ist "SEO" und "SEM" ?

SEO = Suchmaschinenoptimierung und SEM = Suchmaschinenmarketing (Anzeigenwerbung)

SEO ist die englische Abkürzung für search engine optimization -  übersetzt SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG. Darunter versteht man, dauerhaft bei der Eingabe von Suchbegriffen (auch Keywords genannt) in Suchmaschinen bei den "organischen" Suchergebnissen auf der ersten Seite möglichst weit oben zu erscheinen.

SEM ist die englische Abkürzung für search engine marketing - übersetzt SUCHMASCHINEN-MARKETING mit Anzeigen, die neben oder über den Suchergebnissen eingeblendet werden. Kosten entstehen erst, wenn die Anzeige angeklickt wird.

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Suchergebnisse bei Google - organische Suche und AdWords

Bei der Eingabe von Suchbegriffen in Suchmaschinen, hier im Beispiel in Google, erscheint auf der rechten Seite und manchmal auch oben die Anzeigenwerbung zu diesen Suchbegriffen (Google Adwords), in der Hauptansicht erscheinen die "echten" Treffer, die auch als "organische" Suchergebnisse bezeichnet werden.

 

Wie kommt meine Homepage "nach oben"?

Um in der "organischen Suche" nach oben zu kommen, sollten möglichst viele Kriterien bei Ihrem Internetauftritt zutreffen, nach denen Suchmaschinen die Reihenfolge der Suchergebnisse zu einer Anfrage ermitteln.

Die Welt ist eine Google...

Die Algorithmen (Prozesse zur Ermittlung der Reihenfolge der Ergebnisse in Suchmaschinen) sind nicht alle aufgedeckt, aber nahezu 90% sind bekannt. Dabei ist Google in Deutschland eindeutiger Marktführer mit einem Marktanteil von derzeit 88,8% (Quelle: www.webhits.de)

Darüber hinaus ist Suchmaschinenoptimierung als laufender Prozess zu begreifen, da die Suchergebnisse bei jeder Anfrage neu ermittelt (berechnet) werden. Ergebnisse aus dem Verhalten der Besucher auf Ihrer Website im Rahmen einer begleitenden WEB-KONTROLLE und Analyse sollten genauso mit in die laufende Verbesserung Ihres Internetauftritts einfließen wie regelmässige Aktualisierungen.

Kriterien für gute Platzierungen und wie funktioniert das "Ranking"         ein-/ausblenden


Einige wichtige Kriterien für gute Platzierungen in Suchmaschinen sind:

die "technische Lesbarkeit" von Internetseitenz.B. können in "Flash" programmierte Seiten  nicht gelesen werden
das Alter der Domainje älter, desto besser
der "Pagerank"Bewertungssystem von Google, von 0-10, je höher desto besser
Links - Verweise von anderen Webseitenje mehr Seiten auf Ihre Homepage verlinken, umso besser
Aktualitäthäufige Änderungen werden honoriert - nicht nur von Suchmaschinen!
keyword-relevante Texte"content is king" - die richtigen Keywords im Inhalt!
technisch einwandfreie ProgrammierungSuchmaschinen legen Wert auf Standards

 

 

 

Wie funktioniert die Platzierung bei Google und Co.?

Bei allen Suchmaschinen suchen in unterschiedlichen zeitlichen Abständen sogenannte „Spider“ oder „Bots“ nach neuen Internetseiten oder besuchen regelässig vorhandene Seiten. Dabei wird der Quelltext - die Programmiersprache von Internetseiten - gelesen. Den Quelltext einer Homepage sehen Sie in Ihrem Webbrowser unter dem Menüpunkt "Ansicht" - "Seitenquelltext anzeigen" (Mozilla Firexfox) bzw. "Quelle" (Microsoft Internet Explorer).

Das "Ranking" = Reihenfolge der Suchergebnisse - ist eine automatische Überprüfung vieler Millionen von Internetauftritten nach einer Vielzahl von Bewertungskriterien. Dabei stehen der Text im Vordergrund und die Relevanz zwischen Suchbegriffen und dazu auffindbarem Text. 

Die Suchalgorithmen werden zwar von allen Suchmaschinen immer wieder verändert, aber die wichtigsten Kriterien sind bekannt und bleiben meist unverändert.

 

Was sind Google AdWords?

AdWords werden die Werbeanzeigen bei der Suchmaschine Google genannt. Sie sind reine Textanzeigen und werden auf der rechten Seite angezeigt, manchmal auch bis zu 3 Stück oberhalb der organischen Suchergebnisse.

Der Preis richtet sich nach

  • einem Bieterverfahren
  • der Qualtität des Anzeigentextes (in Verbindung mit den eingegebenen Suchbegriffen) und
  • seit neuestem auch nach der Qualität der Internetseite, auf die verlinkt wird (Übereinstimmung
    Anzeigentext und Inhalt der Seite, auf die verlinkt wird).

Dabei wird nach CPC (= cost per click) abgerechnet, d.h. es muss nur dann für eine Anzeige gezahlt werden, wenn sie auch angeklickt wird.